Durch die Eröffnung neuer Brand Stores hat die Präsenz von Joma in Europa in den letzten Jahren zugenommen. Die jüngste Eröffnung erfolgte in Bulgarien, wo die spanische Marke nun einen in der Hauptstadt Sofia gelegenen Brand Store hat.
Der neue Laden befindet sich strategisch günstig im Boulevard Vitosha, einem sehr zentralen Viertel der bulgarischen Hauptstadt. Die Besucher finden hier eine große Auswahl an Joma-Produkten. Besonderes Gewicht wird auf die Teambekleidung für Sportarten wie Fußball, Hallenfußball, Basketball und Handball gelegt, sowie auf Produkte im Zusammenhang mit Tennis oder dem Laufsport, Sportarten, die in den vergangenen Jahren starke Zuwächse verzeichneten. Zudem belegen technische und sportliche Schuhe einen wichtigen Platz im neuen Brand Store der spanischen Marke.
Joma sponsert in Bulgarien die Fußballnationalmannschaft und das Olympische Komitee, zwei der wichtigsten Sportinstitutionen des Landes. Auf diese Weise ist Joma in Bulgarien zu einer der herausragendsten Marken des Landes geworden.