Joma und der Deportivo Cuenca de Ecuador schlossen ein Abkommen, das vorsieht, dass die spanische Marke, in Spanien Marktführer bei Fußballmannschaftsbekleidung und eine der wichtigsten Sportmarken auf internationaler Ebene, in den folgenden Jahren einen der renommiertesten Fußballvereine Ecuadors einkleidet.
Der Deportivo Cuenca wurde 1971 gegründet und seither ist seine Karriere in jeder Spielzeit in ständigem Aufschwung begriffen. Derzeit spielt der Verein in der A-Liga Ecuadors, in der er 2004 Meister und 1975, 1976, 2005, 2007 und 2009 Vizemeister wurde.