Joma și Deportivo Cuenca din Ecuador au ajuns la un acord pentru ca marca spaniolă lider în echipamente pentru fotbal din Spania și una dintre cele mai importante la nivel internațional, să sponsorizeze unul dintre cele mai cunoscute cluburi de fotbal din Ecuador.
Deportivo Cuenca a fost înființat în 1971 și de atunci traiectoria sa a fost una ascendentă de la un sezon la altul. În prezent, joacă în Serie A din Ecuador, devenind campioni în 2004 și vicecampioni în 1975, 1976, 2005, 2007 și 2009.