El encuentro ha acercado a la prensa internacional la historia, los atletas y el desarrollo de producto que sostienen el proyecto de atletismo de Joma.
Más de 35 medios internacionales han visitado la Joma House durante el Campeonato de Europa de Atletismo Birmingham 2026. El encuentro, celebrado en The Grand Hotel Birmingham, ha permitido conocer desde dentro el proyecto de atletismo de Joma y el trabajo que hay detrás de sus productos de competición.
El espacio ha llevado a los asistentes desde los orígenes de la marca en Portillo de Toledo hasta su presencia actual en más de 140 países. Una trayectoria iniciada en 1965 y construida alrededor de una idea concreta: desarrollar equipamiento que responda a las necesidades reales de los deportistas.
La experiencia de los atletas en primera persona
Josh Faulds, Paul McGrath y Aleeya Sibbons han participado en el encuentro mientras compiten en Birmingham. Su presencia ha servido para personificar la exigencia del campeonato. Sus perfiles representan distintas especialidades y formas de competir. Esta diversidad es clave dentro del modelo de desarrollo de Joma, basado en escuchar al atleta y analizar cómo responde el producto en situaciones reales de máxima exigencia.
De esta manera, los medios han podido conocer la marca a través de quienes utilizan sus productos en competición y entender la relación que existe entre el trabajo técnico, el testeo y las necesidades concretas de cada disciplina.
Del desarrollo técnico a la competición
El media event de Birmingham 2026 también ha acogido una presentación de la línea R de zapatillas de alta gama que los atletas Joma están utilizando en el Campeonato de Europa. Entre los modelos expuestos se encuentran las RS-9000, la propuesta más ambiciosa de la marca para la competición en ruta, con solo 126 gramos de peso; las R-5000, equipadas con placa de carbono y desarrolladas para mantener una pisada reactiva durante esfuerzos prolongados; y las R-1100, las zapatillas de clavos específicas para las pruebas de velocidad. Tres modelos que muestran la especialización alcanzada por Joma a través de la investigación, el testeo y el desarrollo aplicado a cada disciplina.
La presentación también ha permitido avanzar el nuevo desarrollo R-100, todavía en fase de perfeccionamiento. Atletas como Josh Faulds lo han probado durante el propio campeonato, en un entorno de máxima exigencia que ha permitido recoger información directa para optimizar sus prestaciones y aplicarlo a las siguientes generaciones de calzado.
