Joma vuelve a Argentina

La empresa española inicia su expansión en Argentina tras llegar a un acuerdo con uno de los grandes grupos empresariales de mercado deportivo.


Joma ha comenzado su relanzamiento en el mercado deportivo argentino. La firma toledana ha llegado a un acuerdo de comercialización y fabricación con el grupo empresarial dirigido por Arturo Alacahan y Jorge Coral. Este grupo tiene una amplia experiencia en el sector deportivo ya que ha trabajado para otras marcas, hasta convertirse en uno de los principales operadores del mercado. El grupo argentino creará una estructura mixta de fabricación y comercialización de producto terminado con licencia exclusiva en Argentina, y permiso para países limítrofes como Paraguay. Ya se está produciendo en la nueva fábrica de Martínez, que prevé ser necesaria para absorber la capacidad de producción, pero de ser necesario se repartirá trabajo en otras factorías que la empresa tiene en Mataderos y Ramos Mejías. Además posee una red comercial y de distribución propia que abarca la totalidad del territorio argentino y que tendrá un papel esencial en el desarrollo del plan de negocio. Argentina es el país latinoamericano con mayor penetración del fútbol, lo que le hace especialmente estratégico para Joma que poco a poco completa su presencia en el mercado hispano. El objetivo del plan de negocio a dos años, se centra en introducir la marca en 200 puntos de venta en el primero y en 600 en el segundo año. Además abrirá tiendas exclusivas en diferentes zonas del país, seis el primer año y 16 el segundo. En las presentaciones a clientes minoristas que tuvieron lugar hace unas semanas, el producto de Joma tuvo una gran acogida especialmente en las líneas de equipamiento. En la primera etapa del plan de negocio, el grupo de Alacahan se centrará en fútbol y pádel aunque también se lanzarán otras líneas adaptadas a las demandas del mercado argentino como stick hockey o rollers. El proceso de penetración y expansión en el mercado está reforzado por una gran inversión en marketing, especialmente en patrocinio de equipos de futbol y fútbol sala, y jugadores de pádel, un deporte donde Argentina es una potencia mundial. La marca viste a equipos de primera división Club Atlético San Martín y otros de Primera B Nacional como Club Deportivo Huracán, Club Atlético Aldosivi, Club Atlético Sarmiento o Club Atlético Nueva Chicago. Antes de su entrada en el país, Joma ya patrocinaba a deportistas del país como Matías, capitán de la selección argentina de fútbol sala y la pareja de pádel Martin di Nenno y Franco Stupaczuk.